京东的刘强东一场数字人直播卖了5000万，王老吉CMO定制数字人形象10分钟新品卖空.....数字人直播好像在引领一种新的商业模式。

但不管你是局外人还是局中人，这篇文章都值得好好看看，三思而后行，别被数字人直播的热潮冲昏了头脑，成为下一个“冤大头”！

一、数字人直播：火得有道理，乱得有原因

数字人直播的兴起，背后是技术进步和市场需求的双重推动。然而，监管的加码，平台的封禁，以及用户体验的质疑，都指向了一个事实：数字人直播市场良莠不齐。

比如之前有商家花了近30000元买的数字人，结果开播不到一分钟就被平台封禁，钱没赚到，反而面临无法使用下去的窘况。

查了一圈，甚至还有花58000元被割了韭菜的.... 投资回报无从谈起。

在早期的数字人市场上，数字人的价格确实参差不齐，但问题是，数字人的出现相比搭建直播间、招主播、招运营、买设备等等成本要少得多，对很多企业是一个机会，尤其是现在经济下行的情况下，不少企业都在考虑降本增效的问题。

另外，很多企业被割韭菜也只能说是“一个愿打一个愿挨”。

这几年互联网发展有多快，大家都有目共睹，那些抓住短视频、直播的企业一跃而起，而没有抓住的老板们真的宁愿错也不想错过了。AI的势头越来越强劲，很多老板都想着先开始再说。

但要知道企业的钱也不是大风刮来的，不管是30000还是58000，不计回报的付出多少有点没必要。

现在市场上已经有成熟的数字人可以帮助企业实现切实的商业价值，所以，与其盲目追风，不如冷静下来择优选择。

二、80%企业都踩过的坑：把录播当数字人

那些早期勇敢尝试数字人直播技术的商家，很多都因录播而吃了亏。他们中有很多之前并没有直播经验，对平台的规则一知半解，但对数字人技术充满好奇。

出于对数字人的浓厚兴趣，他们不惜花费大量资金从代理商手中购买了一款录播好的数字人。然而，他们很快便发现，这样的做法很容易触碰平台的封禁红线。

熟知平台的老板都知道，录播肯定是不行的。到最后不说帮你把直播间销量提上去吧，反而可能会拉低你的企业形象。

三、数字人服务公司乱象丛生

想必大家还记得吧？之前315也有提过代理被数字人直播套路，投入的钱不但没有回本，甚至还赔了不少。

尽管数字人技术仍处于发展初期，下游的赚钱产业链却相当成熟。一些商家在投入巨额资金后，却遭遇了直播间被封、技术不成熟、用户体验差等一系列问题，最终导致投入的资金打了水漂。

这也给想要入场数字人直播的企业提个醒：一定要谨慎选择，不要听信一面之词。

四、数字人直播的正确打开方式

其实说到这里，随着数字人直播和AI技术逐步更成熟，数字人直播并非不可行，关键在于如何选择和使用。

成熟的数字人技术，背后需要强大的AI支持，能够实时与用户互动，提供良好的用户体验。选择有正规资质的服务商，使用经过市场验证的成熟技术，才能让数字人直播成为企业的助力而非负担。

比如百度电商推出的数字人，他们的数字人算是当前市场上比较成熟的了，不仅能挑选形象还能定制专属形象，而且在互动交流上也是下了很大功夫，他们接入了文心大模型，可以实时和用户对答如流，GMV甚至能赶超真人。

如果你真的想试水数字人的可以了解下百度家的数字人，找有正规资质的服务商配置使用，现在还能免费体验，想尝试的可以评论了解~

最后提醒各位：面对数字人直播这一新兴事物，我们不能盲目跟风，更不能被表面的繁荣所迷惑。虽然今年生意不好做，但也别乱折腾。

看清楚，再行动。

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