品牌私域新打法：先做这两件事，缺一不可

在这个消费主权时代，企业和商家需要尽全力把握住消费者。而品牌打造私域正是一个值得思考的解决方案。

品牌的私域模式已经发生了翻天覆地的变化，那么，品牌该如何做好私域呢？首先要先做这2件事。

1、 品牌要做好内容营销

私域流量是结果，内容营销是打造私域流量的过程。

内容营销的作用不仅仅是帮助企业打造私域流量，积累稳定用户群，形成免费流量池，更能根据用户反馈来改进业务模式，打造更有效的产品，实现更高效的价值需求匹配。因此，企业要想做好私域，第一步就是要做好内容营销。

然而，对于一些中小型或传统企业来说，他们没有专业的内容团队，在短时间内生产出大量吸引大众的内容并不容易。因此，各类企业都急需更强大的内容供应链赋能。

作为内容营销服务商，我们帮企业做什么呢？

首先，我们需要挖掘品牌词相关的“搜索流量词”，优化品牌内容布局，提升曝光率；其次，我们需要深入研究品牌用户痛点，“对症下药”，强化品牌营销力；最后，我们需要打造私域闭环，通过内容沉淀留住客户，借助嵌入的路径帮助品牌实现引流，让用户和品牌建立初步联系。

2、优化私域增长闭环

对任何品牌来说，私域都不可能单独存在，它需要内生于完整的全域闭环之下，才能发挥出更大的价值。随着互联网平台的碎片化和用户身处于各种媒介平台之中，品牌商想要连接全域的数字化用户是不容易的。这时候需要基于线上各种平台触点部署运营动作，帮助品牌商连接更多数字化用户。

例如：百家号视频可以挂载线索组件、图文可以挂载营销电话、小程序、动态可以定位等；微信公众号能挂小程序等；抖音可以上团购等等。国内很多平台都在发力内容转化链路，旨在帮品牌尽可能的完善私域路径。

以百家号为例

为了做到私域流量的增长和优化闭环，企业需要做好两件事情：内容营销和优化私域路径闭环。

在这个过程中，私域的底层逻辑将会不断地演变，品牌必须具备强大的内容供应链和对数字化媒体平台的深度认识，才能够与消费者建立更为紧密的联系，从而获得更高效的价值需求匹配。